Категории IAB MIXX Awards 2025
1. Creative Performance
Тази категория награждава дигитални кампании, които се отличават както с креативно въздействие, така и с генериране на потенциални клиенти. Кампаниите трябва да демонстрират силна стратегия, иновативно изпълнение и измерим успех – независимо дали става въпрос за привличане на висококачествени клиенти, директен потребителски отговор или ангажираност към бранда. Кампаниите ще бъдат оценявани според способността им да постигат както незабавни резултати, така и дългосрочно въздействие чрез ефективно таргетиране, използване на медии и креативност.
02. SEAMLESS BRANDING
Тази категория отличава кампании, които използват нейтив съдържание като основен подход за изграждане на връзка с аудиторията. Фокусът е върху създаването на естествено вписано в медийната среда съдържание без да прекъсва потребителското изживяване.
Успешните кандидатури е необходимо да демонстрират автентичност и релевантност. Ключово е нейтив съдържанието да бъде възприемано като органична част от средата, в синхрон с нейния редакционен стил и контекст.
Приемат се кампании в различни формати – информативни или разказвателни статии, видеа, подкасти, интерактивни проекти и други форми на съдържание, които са създадени в партньорство с издател или в съответствие с естествения поток на платформата, в която са публикувани. Кандидатурите следва да покажат стратегическо мислене, креативност и измерими резултати, както и да отговарят на критериите за дизайн, позициониране и прозрачност на нейтив рекламата.
03. Digital craft
Тази категория отличава изключителни постижения в дигиталните иновации, дизайна и/или потребителското изживяване. Кампаниите трябва да демонстрират забележително използване на технологии, UX/UI дизайн и/или интерактивно разказване на истории с цел повишаване на ангажираността, употребата и въздействието на бранда.
Кампаниите ще бъдат оценявани по способността им да съчетават креативност с функционалност – използвайки дигитални инструменти, платформи и естетика на дизайна, за да създадат безпроблемни, визуално въздействащи и интуитивни потребителски преживявания. Независимо дали чрез анимация, звук, motion graphics или интерактивни формати, проектите трябва да демонстрират как дигиталното майсторство обогатява както бранд изживяването, така и взаимодействието с потребителите.
04. brand purpose
Тази категория отличава дигитални кампании, които укрепват позиционирането на бранда чрез инициативи, водени от кауза, корпоративна социална отговорност (CSR) и управление на репутацията. Участията трябва да демонстрират стратегическа комуникация, ангажираност на публиката и измеримо въздействие в изграждането на доверие, кредибилност и положително възприятие на бранда.
Кампаниите ще бъдат оценявани по тяхната ефективност в съчетаването на ценностите на бранда с очакванията на аудиторията, използването на PR, съдържание и дигитални канали за насърчаване на ангажираност, обществено въздействие и дългосрочна репутация на бранда.
05. Integrated campaign
В тази категория се награждават най-добрите кампании, които използват поне три дигитални платформи, за да постигнат синергия на бранд посланията (кампаниите може да са изцяло дигитални или дигитални с използване офлайн канали).
06. ENGAGEMENT CAMPAIGN
В тази категория могат да кандидатстват дигитални кампании или стратегии, постигнали отлични резултати при осигуряването на ангажираност на потребителите по стойностен за съответния бизнес или организация начин. Кандидатурите трябва да представляват добра практика и/или да да получили отлични резултати по отношение на целите си, подхода, таргетирането и качеството на ангажиране.
07. IN-GAMING CAMPAIGN
Иновативни рекламни кампани в игри и интеграция на марката, която завладява и ангажира играчите.
Като предават своето послание по забавен и увлекателен начин, компаниите могат да повишат познаваемостта на марката, да стимулират продажбите и да създадат по-положителен имидж на марката. Категорията отличава интерактивни преживявания, които използват геймплея, за да забавляват, информират и създават общност. Тя включва работа, която е изградена около марка, която ангажира потребителя и добавя към игровото изживяване.
08. VIDEO CAMPAIGN
В тази категория могат да кандидатстват кампании или комуникационни стратегии, основани изключително или основно на видео съдържание. Кандидатурите трябва да представляват добра практика и/или да са постигнали отлични резултати в една или няколко области – концепция, криейтив, реализация, взаимодействие, резултати. В категорията не попадат кампании, при които видео е един от каналите, но няма ключово отношение към една от посочените области за добра практика или постигнати отлични резултати.
09. BEST USE OF SOCIAL NETWORKS CAMPAIGN
В тази категория могат да кандидатстват кампании или комуникационни стратегии , създадени за и развиващи се изключително или основно в една или няколко социални мрежи и тук не попадат real time кампании. Кандидатурите трябва да представляват добра практика и да са получили отлични резултати в една или няколко области – аудитории, съдържание, канали, реклама, взаимодействие, user generated съдържание и други подобни. В категорията не попадат кампании, при които social е един от каналите, но няма ключово отношение към една от посочените области за добра практика или постигнати отлични резултати.
Изпълненията в социалните платформи ще бъдат оценявани за постигане на видимо взаимодействие и преживяване между марката и потребителите.
Оценяват се иновативното използване на социалните мрежи, най-голямата органична и значителна част от платената ангажираност, най-добрият управленски подход, разговор по време на кампанията, комуникация и съдържание, адаптирани към потребителя и платформата на социалните медии, най-доброто използване на данните, събрани от социалните мрежи и брандирано социално уеб приложение. В тази категория могат да кандидатстват индивидуални кампании или проекти, при които значителна част от цялостната маркетингова стратегия се реализира чрез дейности в социалните мрежи.
10. INFLUENCER MARKETING CAMPAIGN
Тази категория е предназначена за кампании или комуникационни стратегии, създадени основно чрез инфлуенсър маркетинг – сътрудничество с контент криейтъри, инфлуенсъри, бранд посланици и знаменитости. Кандидатурите трябва да поставят в центъра използването на инфлуенсъри и техните дигитални канали. Участниците следва да демонстрират добри практики и да са постигнали отлични резултати в една или повече области – аудитория, съдържание, канали, реклама, взаимодействие, съдържание, създадено от потребители, и други. Кампании, в които известни личности са използвани просто като част от комуникацията, не попадат в тази категория.
Оценката не се базира единствено на ROI, ангажираност и взаимодействия. Взимат се предвид също креативността, качеството, иновативността и оригиналността на създаденото съдържание в различни платформи. Задължително условие е наличието на финансова транзакция, свързана с партньорството. В тази категория се оценяват резултатите, постигнати от бранда чрез кампанията, оригиналността на съдържанието, съответствието на ценностите на инфлуенсъра с тези на бранда, както и разнообразието в избора на създатели на съдържание.
11. REAL TIME
В тази категория могат да кандидатстват всички кампании, които реагират на значимо събитие за обществото в реално време. Кандидатурите трябва да представляват добри практики за влизане в разговора на момента и въвличането на бранда по адекватен, смислен и ефективен начин.
12. AD TECH & AI-DRIVEN CAMPAIGN
Best ad technology иновира и подобри дигиталната маркетингова индустрия чрез технически решения за рекламодателя, публициста, медийната агенция, потребителя или, например, околната среда. Ще бъдат оценени разработки на съществуващи или нови технологии, използвани за подобряване на потребителското изживяване и/или комуникация на марката. Те включват, но не се ограничават до интелигентна автоматизация, приложения, чатботове, аватари, виртуални влиятели, помощни приложения, услуги, разработки, прототипи, облачни услуги и пазари. Най-добра дигитална кампания, създадена с AI, отличава дигитални кампании, които успешно са използвали силата на AI технологиите за подобряване на стратегиите, ангажиране на публиката и постигане на забележителни резултати.
13. DIGITAL AUDIo CAMPAIGN
В тази категория се награждават кампании, които използват аудио в дигитални платформи и демонстират високо ниво на потребителска ангажираност и изпълняват бранд цели.
14. E-COMMERCE CAMPAIGN
Тази категория има за цел да отличи медийни и рекламни стратегии, насочени към насърчаване на електронната търговия. Факторът за успех е нарастващото бизнес въздействие, генерирано чрез тази иновативна и креативна стратегия. Ще бъдат оценявани части или кампании, чиято основна цел е генериране на продажби и онлайн транзакции в онлайн магазини, платформи и търговци.
Най-доброто използване на електронната търговия за постигане на най-високо ниво на ангажираност на потребителите и постигане на целите на марката или продажбите.
15. NON-PROFIT
В тази категория се награждават кампании, които имат позитивно влияние върху обществото и демонстрират изключителни резултати в неправителствения сектор.
Дигитална комуникация, посветена на насърчаването на социално благо. Това е категория за КСО кампании в публичния сектор, хуманитарни акции, организирани чрез социални медии, уебсайтове, които решават проблеми на общността, видео серии, които насочват вниманието към проблемите на уязвимите групи, приложения, които вдъхновяват промяна в поведението и всички комбинации от тези категории.